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  • NASA放话从未与任何品牌联名 但怎么满大街都是它?NASA爱马仕时尚品牌


    作者:admin 时间:2019-06-11

    NASA放话从未与任何品牌联名 但怎么满大街都是它?NASA爱马仕时尚品牌

        记者丨楼婍沁  在这个联名合作多到泛滥的时代,没人会因为在一个品牌的产品上看见另一个品牌的LOGO而惊讶。 但如果反过来,一个满大街都能看到LOGO的品牌,说自己从未做过任何品牌联名合作,很多人或许会大吃一惊。   而事实上,以英文简写NASA为人熟知的美国国家航空和宇宙航行局(NationalAeronauticsandSpaceAdministration)就是这样的一个存在。   NASA传播部门工作人员BertUlrich曾在接受Quartz采访时提到,NASA对于自己的LOGO使用有着严格的限制。

    具体来说,这个LOGO不能与商业商标一起出现,另外商标的使用者也不得因为产品上有NASALOGO而宣传产品是由NASA参与设计或是有NASA赞助的,最后,也是最重要的,任何商业品牌不得声称自己与NASA展开了联名合作。   换言之,NASA从未与任何商业品牌开展过联名合作,而市面上能见到的所有带有NASA标志的产品都不是所谓的联名产品。   不过,这不意味着那些有NASA商标的产品都违法违规。

    NASA虽然对于商业联名合作限制严格,但对于商标授权却是抱着“能过就过”的态度。   同样是在前述采访中,Ulrich表示NASA不会在品牌授权方面有任何的偏好和歧视,不管品牌大小、产品类别,都可以申请NASA的商标授权。

    而且只要不是药品、酒类和烟类产品,NASA一般都会批准申请。

    在使用时的限制除了之前提到的关于合作的描述、商标的摆放位置外,还包括NASA的logo只能出现在纯色的黑、白、灰、银四种颜色的背景上。

      这就为NASA既能出现在几十万元的爱马仕包上,也能出现在几十元的Forever21的T恤上打开了机会窗口。

      据Ulrich介绍,这两年申请NASA商标授权的品牌变得越来越多。 过去,他一个月可能只会收到3至4份申请,而现在几乎每一天都能收到至少一份申请,而且申请的品牌不再是以前的玩具、游戏、日用品,而有了越来越多的时尚品牌,包括Coach、HM等等。   Ulrich在2017年接受时尚媒体Racked采访时曾提及,这一方面是因为社交网络的发展,让NASA的知名度上升到了一个史无前例的高度。 与此同时,这两年包括《星际穿越》、《地心引力》等好莱坞电影的上映也让更多人对于太空有了好奇心,从而对NASA产生了兴趣。 由此出发,品牌自然会抓住与NASA建立联系的机会,好让自己的产品是最应时的。

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